別誤解了我們的意思——沒有什么能像設(shè)計時那樣引人注目。但是，并非全部。

這種設(shè)計只有一半好。剩下的就看你對品牌的獨特理解了。

透過眾多的品牌故事，我們常常會被問到實際的應(yīng)用。你認(rèn)為你會采取哪些中間步驟來接收精心制作的品牌故事，并發(fā)現(xiàn)對你品牌聲譽(yù)的實際影響？

我們今天就是要回答這個問題。

品牌故事是什么？

你的品牌故事是你認(rèn)識你自己，以及如何更好地與觀眾交流的一個藍(lán)圖。

把你的品牌當(dāng)成一個人。那是你的聽眾想看的東西。您的品牌個性如何？它的真理不容否認(rèn)？這有什么理由？一組品牌故事將展示所有這一切。

不錯，不是嗎？但是，談?wù)撈放乒适禄蛟S并不能更有效。

商標(biāo)故事：

詳述你的品牌從開始到現(xiàn)在的發(fā)展歷程。

公開文檔，如實體手冊或可下載的PDF文件，你可以在你的網(wǎng)站上找到。

一部虛構(gòu)的真實故事，人物荒誕，冒險史詩(對不起)

正如你看到的，品牌故事更像是你品牌的“誰、什么、為什么、怎么”，它可以幫助引導(dǎo)你的內(nèi)部團(tuán)隊，幫助你形成你認(rèn)為的外部世界。這比我們認(rèn)為的任何虛構(gòu)的故事要好得多。

那我該怎么做呢？

商標(biāo)故事不只是一篇寫得好的文章。其設(shè)計不只是為了給人留下深刻印象。不管是你的網(wǎng)站，社會媒體，還是你的員工手冊，它都會對現(xiàn)場產(chǎn)生影響。

盡管我們從來沒有建議過把你的品牌故事發(fā)布給客戶或者讓他們很容易就能看出來，但是不管什么時候、什么地方，你都應(yīng)該盡量使用它。歸根結(jié)底，它應(yīng)該代表著你品牌的核心地位。

"擁有品牌的故事更精彩。它是一個絕對有潛質(zhì)的好品牌的必備要素。

它是什么樣的呢？你可以利用你的品牌故事，以及社會媒體的介紹和標(biāo)題，來幫助你撰寫網(wǎng)站內(nèi)容。對于普通的客戶查詢，可以重復(fù)地使用關(guān)鍵消息。音效部分的價值和聲調(diào)對團(tuán)隊成員的調(diào)整和新成員的培訓(xùn)十分重要。

人人都在努力爭取一次電梯演講？這件事已涉及你不再需要用25個或者更少的單詞來解釋你的品牌。

品牌故事可以為你的品牌帶來什么

當(dāng)人們思考品牌故事時，所犯的最大錯誤就是低估其重要性。商標(biāo)故事并不只是好的。對于品牌來說，它絕對充滿了潛在的利益。

在許多場合，我們談到了具有清晰和一致的品牌識別的重要性。你的品牌如何宣傳和行動是非常重要的。從本質(zhì)上講，品牌故事就是你的品牌圣經(jīng)——概括說明如何執(zhí)行。

「大家都在掙扎著要坐電梯？這件事已涉及您不再需要用25個甚至更少的單詞來解釋您的品牌。

如果你的品牌在它的展示上總是處于一個焦點，那么這個品牌的個性和獨特的定位就會不斷地被強(qiáng)化。你的聽眾會記得(而且你的競爭者也不能忘記)這件事。

只要看看這些近期的品牌例子，就會發(fā)現(xiàn)，它們以一致的品牌識別和真實性將其徹底扼殺。它們各不相同，但都有一個共同之處：它們以一種獨特的方式表達(dá)自己，并且始終把自己與競爭者區(qū)別開來。

有沒有準(zhǔn)備好讓你的品牌脫穎而出？聯(lián)系Bellman品牌團(tuán)隊，看一下我們的文案是如何為你提供完美的故事的。